تحقیق در مورد موتورهای جستجو و اهمیت آنها

دنیای وب منبع عظیمی از اطلاعات است كه روزبه‌روز برحجم آن افزوده می‌شود در حال حاضر میلیاردها صفحه كه اطلاعات فراوانی از موضوعات مختلف را در بر دارند، بر روی سرورهای مختلف جا خوش كرده اند

تحقیق در مورد موتورهای جستجو و اهمیت آنها

مقدمه:
موتور جستجو چیست؟ موتور جستجوگر و اهمیت آن
دنیای وب منبع عظیمی از اطلاعات است كه روزبه‌روز برحجم آن افزوده می‌شود. در حال حاضر میلیاردها صفحه كه اطلاعات فراوانی از موضوعات مختلف را در بر دارند، بر روی سرورهای مختلف جا خوش كرده اند. این در حالیست که تولد سایتهای جدید و گسترش سایتهای موجود نیز به طور فزاینده ای به این حجم اطلاعات می افزاید. 
نرخ رشد اطلاعات تا بدانجاست که امروزه مشکل دسترسی به اطلاعات جدی تر از نبود اطلاعات است. امروزه چالش عمده اکثر کاربران دستیابی به اطلاعات است. به عبارت دیگر اگر كاربری دنبال موضوعی خاص باشد، كدام صفحه را باید بخواند؟ از میان این تعداد عظیم صفحات موجود، كدام صفحه نیاز او را برآورده می كند؟ 
اگر سایتی باشد که به کاربران در یافتن اطلاعات کمک کند، قطعا مورد توجه خواهد بود. خوشبختانه چنین سایتی وجود دارد و ما آنرا با نام موتور جستجوگر می شناسیم.
موتور جستجوگر سایتی است كه برای كمك به كاربران در یافتن اطلاعات موجود در سایتهای دیگر طراحی شده است. موتور جستجوگر سایتی است كه با گرفتن عبارتی مختصر، كاربر را با لیستی از سایت ها روبرو می‌كند كه به موضوع مورد علاقه او مرتبط می‌باشند.
آمارها نشان می دهند كه افراد بسیاری سفر در دنیای وب را با موتورهای جستجوگر آغاز می‌كنند و مراجعه به موتورهای جستجوگر چنان عادی شده است که جستجو کردن و کار با موتورهای جستجوگر، دومین فعالیت عمده کاربران در دنیای وب (بعد از ارسال و دریافت نامه های الکترونیکی)، محسوب می شود.

هر چه بر محبوبیت وب افزوده می گردد، نیاز به بایگانی كردن اطلاعات آن نیز بیشتر می‌شود؛ موتور جستجوگر نیز در واقع این اطلاعات را بایگانی كرده، در زمان مورد نیاز و به سرعت در اختیار كاربران قرار می‌دهد.
بدون موتور جستجوگر، وب تنها به بخش كوچكی از موفقیت امروزین خود دست می‌یافت زیرا موتور جستجوگر، اینترنت را به رسانه‌ای قابل استفاده برای همه كرده است (از هیچ كس توقع نمی‌رود تعداد زیادی از آدرس های وب را به یاد داشته باشد).
آن چه كه موتورهای جستجوگر انجام می دهند- با درجات متفاوتی از موفقیت- فراهم كردن یك وسیله جستجوی ساده است. وقتی یك كاربر وب عبارتی را جستجو می‌كند، موتور جستجوگر لیستی از سایت‌ ها را ارائه می‌كند كه تعداد آنها از چند صد مورد تا چند میلیون متغیر می‌باشد. 
سایت هایی كه موتور جستجوگر به عنوان نتایج جستجویش ارایه می‌كند، بر حسب میزان ارتباط با عبارت جستجو شده به ترتیب نزولی لیست می‌شوند. به عبارت دیگر سایتی كه به عنوان اولین سایت در نتایج جستجو معرفی شده است، مرتبط ترین سایت با عبارت جستجو شده از دید آن موتور جستجوگر بوده است.
دقت در ارایه نتایج جستجو چیزیست که کاربران وب همواره از موتورهای جستجوگر می خواهند. هر چه نتایج جستجوی یک موتور جستجوگر دقیق تر و مرتبط تر باشد، محبوب تر خواهد بود و کاربران بیشتری بدان مراجعه خواهند کرد.
اگر عبارت یكسانی در تمام موتورهای جستجوگر، جستجو شود هیچ كدام از آنها نتایج یكسانی را ارائه نمی‌دهند و با نتایج كاملا متفاوتی روبرو می‌شویم. تفاوت در ارائه نتایج جستجو در موتورهای جستجوگر از تفاوت آنها در الگوریتم (سیستم رتبه بندی) و بایگانی داده‌شان ناشی می‌شود. 
حتی اگر همه آنها از بایگانی داده یكسانی نیز استفاده كنند، بازهم نتایج جستجویشان متفاوت خواهد بود. موتور جستجوگر برای رده‌بندی صفحات وب از الگوریتم خاصی استفاده می‌كند كه فوق‌العاده محرمانه می‌باشد. الگوریتم نیز مجموعه ای از دستورالعمل ها است كه موتور جستجوگر به كمك آن تصمیم می‌گیرد كه سایت ها را چگونه در خروجی‌اش مرتب كند.
برای اینكه سایت ها با هم مقایسه شوند و بر حسب میزان ارتباط با موضوع جستجو شده، مرتب شوند، موتور جستجوگر، الگوریتم را بر مجموعه‌ای از پارامترها اعمال می‌كند. پارامترهای مورد توجه موتور جستجوگر نیز همانند الگوریتم آن ها ناشناخته می‌باشد و این ناشناخته ها جذابیت دنیای موتورهای جستجوگر را دوچندان می‌كنند.

به اهمیت موتورهای جستجوگر از دیدگاه کاربران وب و جستجوکنندگان اطلاعات اشاره شد. آیا موتورهای جستجوگر از دیدگاه تجاری و دیدگاه یک مدیر سایت نیز مهم می باشند؟

اهمیت تجاری موتورهای جستجوگر
فعالان عرصه تجارت الكترونیك، آوردن بیننده به سایت را برای موفقیت در دنیای وب و تجارت آنلاین ضروری می دانند. فرقی نمی‌كند كه سایت چه می‌فروشد و چه خدماتی ارایه می دهد: اگر سایتی به دنبال فروش كالا یا خدمات و كسب درآمد یا محبوبیت است، باید بیننده داشته باشد. 

تعداد بینندگان یک سایت، برگ برنده آن برای كسب موفقیت در دنیای وب می‌باشد. سایتی كه بیننده ندارد، بدون شك مرگی آنلاین را تجربه می‌كند و چه بسیارند سایتهایی که هر روزه از چرخه زندگی در وب خارج می شوند!
مدیران و طراحان خبره وب به خوبی می دانند كه فقط طراحی یك وب سایت تضمینی برای آمدن بیننده به آن نیست بلکه باید بینندگان را به طریقی به سایت جذب کرد. بینندگان تنها به دنبال رفع نیازهای اطلاعاتی خود می باشند و وظیفه ندارند به هر قیمتی که شده سایت شما را بیابند.
برای دعوت بینندگان به وب سایتتان چه تدابیری اندیشیده اید؟ چگونه دیگران بدانند كه شما سایت پر محتوا و جذابی دارید؟ خود شما چگونه سایتهای دیگر را می یابید؟

بدون هیچ گونه تردیدی باید گفت كه ما در اغلب موارد به كمك موتورهای جستجوگر به آنچه كه می خواهیم، دست می یابیم. 
اگر ما اینكار را انجام می دهیم، دیگران نیز دقیقا همین كار را می كنند: جستجوی چند عبارت در یكی از موتورهای جستجوگر و مراجعه به یكی از وب سایتها. ببینیم آمارها چه می گویند:

• 82 درصد كاربران اینترنت، موتورهای جستجوگر را ابزار اصلی خود برای یافتن وب سایتها عنوان كرده اند.
• 57 درصد از كاربران اینترنت، هر روز جستجو می‌كنند و 46 درصد این جستجوها برای كالا یا خدمات است. (منبع: SRI )
• 85 درصد ترافیك هدفمند در اینترنت را موتورهای جستجوگر باعث می‌شوند.
(منبع: 7th www user survey-Georgia Institute of Technology)

نمودار زیر نشان می دهد كه كاربران چگونه كالاهای مورد نیاز خود را می یابند:


همان گونه كه آمارها نشان می‌دهند موتورهای جستجوگر ابزار مناسبی هستند كه خریداران به كمك آنها، كالا یا خدمات مورد نیاز خود را می‌یابند. البته تنها رده‌های بالای نتایج جستجو هستند كه مورد توجه كاربران قرار می گیرند و آنها به سایت‌های لیست شده در این رتبه‌ها مراجعه می كنند. 
بسیاری از كاربران دریافته اند كه در اغلب موارد 10 رتبه اول نتایج جستجو می تواند خواسته آنها را برآورده كند و هنوز هم علاقه دارند كه تنها 10 سایت اول در نتایج جستجو را مرور كنند. اما آمارها چه می گویند:

• 70 درصد از کاربران به هنگام جستجو حتما یكی از سه سایت ابتدای نتایج جستجو را كلیك می كنند.
• تنها 7 درصد از آنها سایتهای قرار گرفته در رتبه های بیستم به بعد را كلیك می كنند.
• 85 درصد از آنها اگر جوابی برای جستجوی خود در بیست نتیجه اول نتایج جستجو نیابند، موتور جستجوگر مورد استفاده خود را عوض می كنند.
• 33 درصد كاربران وب فكر می كنند سایتی كه در ابتدای نتایج جستجو قرار دارد، در موضوع جستجو شده سرآمدتر از رقبای خود است و در آن موضوع پیشرو می باشد.

با دقت در این آمارها، اهمیت كسب رتبه‌های بالا در موتورهای جستجوگر روشن تر می‌شود. نكته مهم دیگر این است كه بینندگانی كه موتورهای جستجوگر روانه سایت‌ها می‌كنند، به احتمال زیاد مخاطبان اصلی سایت مورد نظر می‌باشند و این در حالی است كه هزینه چندانی نیز صرف آوردن آنان به سایت نشده است. 
آمارهای ارایه شده از رفتار كاربران وب پیام بسیار واضحی دارد: سایتهایی ‌كه در رتبه‌های بالا قرار نمی‌گیرند، بخش مهمی از کاربران مخاطب خود را از دست می دهند.
یک سایت ممکن است هزاران بیننده داشته باشد اما تعداد بینندگان گروه مخاطب آن است که موفقیت سایت را رقم می زند. زیرا در اغلب موارد این بینندگان مخاطب سایت هستند که از سایت چیزی بیشتر از اطلاعات رایگان ارایه شده می خواهند.
امروزه تجارت الکترونیک خود را با مسئله رتبه بندی در موتورهای جستجوگر هماهنگ کرده است زیرا رتبه های بالاتر مستقیما به فروش بیشتر، تعبیر می شوند. طبق آمارهای ارایه شده در ابتدای سال جدید میلادی (2003) نزدیك به 93 درصد بینندگان سایت های فعال در زمینه ارایه هدایای كریسمس را موتورهای جستجوگر فراهم كرده اند كه در این بین گوگل با 27 درصد در صدر ایستاده است و پس از آن یاهو با 25 درصد در رده دوم قرار گرفته است. 

شم بازاریابی حكم می كند كه همواره در جایی حضور داشته باشیم كه مشتری ما آنجاست. اگر ما آنجا نباشیم، رقیب ما آنجا خواهد بود. به عبارت دیگر كسیكه قرار است از ما خرید كند، از رقیب ما خرید می كند:

رقیب ما هر روز چاق تر و چاق تر می شود و ما نحیف و نحیف تر.

بازاریابی با موتورهای جستجوگر (Search Engine Marketing) نیز دو هدف عمده زیر را دنبال می كند:

1. حضور در جاهایی كه خریداران ما آنجا هستند.
2. بالاتر بودن از رقبا ( كسب وضعیت بهتر نسبت به رقبا)

اینگونه از بازاریابی شامل فعالیتهای مختلفی می باشد که از مهمترین فعالیتهای آن، بهینه سازی سایت (Search Engine Optimization) می باشد. در حقیقت موتورهای جستجوگر از مهمترین بینندگان هر سایتی هستند. اگر سایت شما تنها برای مرورگرها، بهینه سازی شده است، كمی تامل كنید: سایت شما باید برای موتورهای جستجوگر هم بهینه سازی گردد. به عنوان مثال مرورگرها می توانند صفحات را با وجود بعضی از خطاها در کدهای آنها، به کاربران نمایش دهند اما موتورهای جستجوگر تا این حد مهربان نیستند. خوشبختانه توجه به موتورهای جستجوگر در طراحی سایت، آنرا برای كاربران سایت هم قابل استفاده تر می كند. 

بهینه سازی سایت به معنای به كارگیری ترفندهای پیچیده نیست بلكه در اغلب موارد به كارگیری و اعمال تغییرات كوچك و ساده در سایت است كه معمولا تاثیر فوق العاده ای در بالا بردن ضریب نفوذ سایت شما در موتورهای جستجوگر دارند. 
ضریب نفوذ مناسب به معنای حضور در موتورهای جستجوگر مهم و عمده، بایگانی شدن هر چه بیشتر صفحات سایت در پایگاه داده آنها و قرار گرفتن در صفحه های اول تا پنجم نتایج جستجوی آنهاست. 
متخصصین بسیاری در تلاش‌اند تا الگوریتم و پارامترهای مورد توجه موتورهای جستجوگر را شناسایی كنند تا بتوانند به كمك آنها به رتبه‌های بالاتری دست یابند و شانس خود را در كسب درآمد بیشتر، افزایش دهند. 
البته به موازات آنها، موتورهای جستجوگر نیز روز به‌ روز الگوریتم های خود را هوشمندتر كرده و بر اقدامات امنیتی برای حفاظت از الگوریتم‌هایشان می‌افزایند.
چیزی که امروزه این متخصصان با تاکید بر آنها قصد بهبودی رتبه های سایت های خود را دارند، تنها تجربه است و نه یافته های علمی ثابت شده از اسرار بسیار موتورهای جستجوگر.

خلاصه:
• موتور جستجوگر ابزاری است كه كاربران اینترنت به كمك آنها سایت ها را می یابند.
• نتایج جستجوی تمام موتورهای جستجوگر دقیق نیست. 
• بسیاری از كاربران دریافته اند كه در اغلب موارد 10 رتبه اول نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر می تواند خواسته آنها را برآورده كند.
• راههای بسیاری برای دسترسی به سایتها وجود دارد اما موتورهای جستجوگر همواره راهكار اساسی بوده اند.
• تجارت الكترونیك به شدت خود را با مسئله رتبه بندی در موتورهای جستجوگر هماهنگ كرده است و همه سایت ها برای كسب رتبه های بالا تلاش می كنند.
• اجرای یك برنامه موفق بازاریابی با موتورهای جستجوگر، بدون یك ساختار و زیربنای مستحكم در خود سایت اصولا با شكست همراه می باشد.

برچسب ها : تحقیق در مورد موتورهای جستجو و اهمیت آنها , تحقیق , موتورهای جستجو , اهمیت موتور جستجو , تحقیق , پژوهش , مقاله , پروژه , دانلود تحقیق , دانلود پژوهش , دانلود مقاله , دانلود پروژه